Al via la nuova campagna pubblicitaria Reebok, che riafferma il concetto 'Defy convention' ('sconfiggi le convenzioni') già espresso in quella precedente (marzo 2001).
Per l’occasione l’agenzia americana Berlin Cameron ha realizzato due spot, adattati per il mercato italiano con la consulenza di Perfection Graphic, che s’intitolano, rispettivamente, 'Defy Anthem' e 'Sumo Wrestler' e che, con un tono irriverente e comico, esprimono la volontà di sfidare le convenzioni e di rompere gli schemi.
Come spiega Sergio Esposito, marketing manager di Reebok Italia, attraverso questi spot ‘Reebok vuole così avvicinarsi a un target più giovane e focalizzare l'attenzione sull'aspetto ludico dello sport e sul divertimento che tutti noi possiamo trarne, ironizzando e dissacrando l'eccessivo agonismo e la competizione fine a se stessa’.